Grana Padano Campagna Stampa 2005

Grana Padano Campagna Stampa 2005
Il recente divieto di utilizzare il termine parmesan rende necessario il lavoro di definizione del marchio Grana Padano nei paesi esteri dove il prodotto si è diffuso sotto quel nome di categoria. La prima campagna tedesca “Wie heißt er? ... Ja, Grana Padano” è del 2005. La Germania diventa il principale mercato estero del Grana Padano. La campagna è strutturata in due pagine consecutive, un teaser in cui si sfida il consumatore a ricordare il nome del prodotto e una seconda pagina in cui il consueto nome parmesan è a sorpresa sostituito dall’affermazione “Ja, Grana Padano”. Il pay off “inimitabile dal 1135” è intenzionalmente in lingua italiana.
 
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